標題創業者必須上心的兩大IP：商標和專利

“IP”這個概念去年很火，很多人說IP時，聊著聊著就扯到了一個創意、好故事怎么變現上去了，這不成穿著馬甲的“自媒體”了么?其實IP就是“知識產權”（Intellectual Property）的簡稱。那么在假貨山寨、盜版侵權司空見慣的今天，沒有知識產權（IP）做后盾，創業者的奮斗成果該如何保證?今天，我們就來聊聊商標and專利！

第一，不管項目多出名，沒有注冊商標，最終也是輸家!我相信去年江蘇衛視出品的最火爆的電視節目《非誠勿擾》已成商標IP保護的典型案例�！斗钦\勿擾》欄目確實是獲得華誼兄弟公司授權第41類（電視文娛節目 410031子項）的注冊商標;但是金阿歡在2009年就在第45類（婚姻介紹450112子項）中注冊了“非誠勿擾”商標。深圳中院二審判決《非誠勿擾》欄目涉嫌商標侵權，該欄目現更名為《緣來非誠勿擾》。

通過這件事情給互聯網行業帶來了重要的教訓：首先，一個項目即使贏得了社會普遍認可，在關鍵領域沒有注冊商標，也不能稱之為“IP”，并且越是出名，惹官司的機率越大;其次，很多商標糾紛是由于“跨界”之后法律的適應性而引起的，而跨界又是互聯網 的基本特征，互聯網創業者要一手抓互聯網類商標，一手要抓業務類商標。其中，涉及互聯網的商標主要有第9類（第01組電子計算機及外部設備，第7組通訊導航設備的具體子項）;第35類（第01組廣告、第2組工商管理輔助業、第03組替他人推銷的具體子項）;第38類（第02組通訊服務的具體子項）;第42類（第20組計算機編程及相關服務的對應子項）;第45類（第05組相關子項），等等。

當前商標IP管理存在痛點是：1、商標保護意識淡薄，注冊不夠全面; 2、申請周期長，很多項目產品上線了，還沒拿到商標證; 3、一些多元化的集團商標注冊跟不上經營步伐，容易發生商標侵權行為。對應的解決辦法是：1、除了注冊品牌商標之外，對公司的VI調整、全國范圍內有影響的活動、創始人的著作、APP圖案等也需要注冊商標或進行版權登記; 2、最好從項目啟動時就著手注冊商標，由法務或選擇知識產權代理公司跟進。3、有實力的集團注冊商標應力求全覆蓋，對未注冊的空白區做“保護式搶注”，針對已注冊的領域進行“延續性注冊”;還可在競品注冊商標周邊嘗試“滲透式注冊”等等。

第二：專利，才是一個公司最值錢的家當。專利日益成為比價格手段更有優勢的競爭手段。比如，國內企業參與國際競爭以往常見報端的反傾銷訴訟，近年來成了專利訴訟;另外，國產手機用性價比賠本賺吆喝，而蘋果和三星以專利技術的高附加值和品牌溢價攫起了絕大部分行業利潤。沒有專利權的積累，就沒有技術上的優勢;越來越多的創業公司已意識到專利技術是產品質量的最好背書和無形資產。從國家知識產權局正式公布的2015年企業 專利授權量上看，中興獲得2673件專利、華為獲得2413件專利;小米在2015年申請了3183件專利，奇虎360則申請了2777件專利。

專利是公司的核心競爭力，專利含量金及轉化利用率更是制勝市場的“殺手锏”。一般而言，專利技術在某些方面必須比它最相近的替代品好上10倍才能擁有真正的壟斷優勢。”除了產品發明可申請專利外，研發中的成果、工藝的流程、包裝設計也能申請專利。在IT公司，除了硬件的創新可申請專利外，產品經理、程序猿們的獨創的技術解 決方案也可申報專利。然而，由于一些企業沒有專業的人員撰寫《專利申請書》，跟進相關事務，錯失了很多專利;此外，一些已經申報成功的專利，又難以轉化為市場競爭力。為改善這種“有制造無創造”、“有創造無產權”、“有產權無應用”、“有應用無保護”的狀況，需要企業以制度鼓勵技術人員原創，加大專利保護 力度和價值評估等;并以繳費換取他人技術或做專利互換，避免知識產權糾紛等。

 總之，如果不重視商標，品牌就會受到威脅;沒有專利的積蓄，就缺乏硬實力;企業的IP管理提升則可以激活創業創新的能量。

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