家電企業破局不能只盯產品升級這一條路

導讀：據全國家用電器工業信息中心發布的《2018年中國家電行業年度報告》顯示，2018年中國家電市場規模達到8104億元，同比增幅達到1.9%，打破了2018年開局的悲觀預測。

　　泰戈爾說：“只有經歷過地獄般的磨練，才能擁有創造天堂的力量;只有流過血的手指，才能彈奏出世間的絕唱”。

　　對于剛剛走過2018年的中國家電業來說，似乎正在經歷這個過程。

　　2018年是中國家電行業的“本命年”，幾乎領教了所有的至暗時刻，但同時也在這煉獄中鍛造出了空前的抗擊打能力。

　　這是最壞的一年，恰恰也是最好的一年。

　　人口紅利逐漸消失、房地產銷售下行、外資品牌大肆沖擊等等，各種犬牙交錯的市場利空條件成了中國家電業的“裹腳布”，雖步履沉重，但積四十年跬步而成的千里之行，并未就此半途而廢。

　　據全國家用電器工業信息中心發布的《2018年中國家電行業年度報告》顯示，2018年中國家電市場規模達到8104億元，同比增幅達到1.9%，打破了2018年開局的悲觀預測。

　　雖然相比以往2016、2017年的增長速度有明顯大幅回落，但還是控制在了穩中有升的局面。

　　除彩電之外，其他品類家電產品均實現了小幅增長。

　　其中，彩電零售額1433億元，同比下跌9.59%;空調零售額1980億元，同比增長率為4.5%;冰箱零售額969億元，同比增長率3.5%;洗衣機零售額707億元，同比增長率為3.1%;廚衛產品整體表現尚可，全年規模達到1769億元，同比增長率為1.5%。

　　另外，吸塵器繼續擔任小家電行業中增長品類的排頭兵，市場規模達到零售額195億元，同比增長率45.6%;破壁機發展速度較快，其市場規模已經超過千萬臺。

　　然而小幅增長的背后僅僅是家電行業對市場“維穩”的開始，最終還是要打破冰封局面，使家電行業重回高光時刻。

　　也因此在過去的一年里，各大家電廠商紛紛擱置“競爭”，表現出了空前“團結”，而大家團結的方向便是祭出企業轉型和產品升級的法寶。

　　然而這并非是一個一蹴而就的過程，所以在這個家電行業的“空窗期”，家電廠商們首先考慮的就是該如何保存實力先活下去再“徐徐圖進”。

　　產品與市場的關系就是一個從無到有，從有到優，從完成普及到迭代升級的的漸進過程。

　　而所謂升級也不能以點概面搞所謂的“全面升級”，而忽略不同消費層級不同區域尚未達到普及的現象。

　　而是應該采用分進合擊兩條腿走路，差異化對待城市和鄉鎮市場的雙重策略。這里的差異化對待并非指產品品質層面的差異化。

　　根據前瞻產業研究院發布的《中國白色家電行業市場需求與投資規劃分析報告》統計數據顯示，目前我國農村家庭約為1.8億戶，但如此龐大的農村消費市場家電消費現狀卻遠遠落后于城鎮，洗衣機落后23年，冰箱落后20年，空調落后12年。

　　不同的白色家電產品農村消費的“城市化”程度不同，冰箱、洗衣機的農村市場需求占比均在25%以上，空調行業的農村需求占比僅為9%左右。

　　可見，農村家電消費市場尚有大片空白，可供家電廠商自由發揮。

　　就目前整體市場情況看，城市家庭基本已經突破了大類家電產品的普及瓶頸，基本走完了普及階段;農村家庭無論從家電產品的品類還是保有量來說都與城市家庭存有一定差距，盡管這個差距正在逐年縮小。所以農村家庭目前尚且停留在普及有余、迭代不足的階段。

　　而普及和迭代又都分別存在于城市和農村市場。

　　這里的分別存在就是指新增的家電產品品類，不僅在農村市場屬于稀有物種，在城市家庭中的延展空間同樣巨大。

　　破壁機就是個很好的例子，其市場規模已經超過千萬臺，后續走勢依然強勁。

　　所以接下來，如何對農村市場剩余的普及空間進行最大程度的拾遺補缺和對城市市場家電產品進行更新迭代，應該是所有家電廠商和零售商值得思考的問題。