品牌，是企業與消費者之間的關系紐帶，也是企業最具價值的無形資產。近年來，中國制造在全球產業鏈中的地位不斷攀升，品牌建設的重要性愈發凸顯。品牌正在成為發展的新動能、驅動的新模式、增長的新力量。家電作為我國制造業的優勢產業，經過四十多年的技術積累和市場發展，得到了國內外消費者的認可，為數以億計的全球家庭帶去了智能、舒適、便捷的生活體驗。11月28日，《2021-2022年度中國家用電器行業品牌評價結果發布會》在線上舉行。此次共有涵蓋了空調、冰箱、洗衣機、儲水式電熱水器、電子坐便器、凈水器、蒸烤一體機、電飯煲、洗碗機、吸塵器、空氣炸鍋、電吹風等12個品類的80個品牌上榜。
據了解，為強化優勢產業示范引領，進一步推動中國消費品自主品牌建設，自2010年起，在工業和信息化部消費品工業司的支持下，“中國家用電器行業品牌發展評價”項目持續開展。12年來，項目通過對家電行業品牌建設情況的長期跟蹤與研究，建立了科學、客觀的品牌評價體系，為消費品領域自主品牌建設提供了豐富的理論和數據支持，推動了家電行業由制造優勢向品牌優勢轉化，促進了企業品牌價值的提升和優勢品牌企業的成長。
2016年5月，國務院辦公廳印發《關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》，部署開展消費品工業增品種、提品質、創品牌“三品”專項行動。6年來，家電行業以實施增品種、提品質、創品牌為主要內容的“三品”戰略為抓手，從供給和需求兩端發力，有效提高消費品中高端供給能力，引導企業增強品牌意識，夯實品牌發展基礎，提升產品附加值和軟實力，推動中國產品向中國品牌轉變。近幾年來，在數字化生產和傳播的背景下，企業生產效率和品牌傳播效率大大提高，引領細分市場的新興消費品牌加速涌現，傳統品牌也以更加年輕化、高端化、品質化的形象出現在消費者面前，激發出更大的消費需求。在家電領域，一些國產自主品牌已邁進世界級品牌陣營；未來如何在更多的核心技術上實現向上突破，如何讓更多的中國家電品牌躋身世界級行列，是當下中國家電產業面臨的新課題。
后疫情時代，世界經濟風云變幻，對中國企業和全球企業都極具挑戰，品牌的重要性越發凸顯。面對供應鏈受阻、通貨膨脹、疫情反復等不確定因素，強大的品牌支撐了眾多企業的業務表現。在過去一年中，科技賦能、銳意創新、海外擴張、國潮引領成為企業品牌力增長的源泉，它幫助企業穿越市場低谷，實現韌性發展。走向成熟的中國家電市場呈現出鮮明的品牌發展趨勢，國產品牌的競爭力不斷增強，傳統領域品牌數量逐漸減少，品牌份額不斷向頭部集中。而另一方面，部分新進品牌依靠精準的客群定位也在獲得突破性成長，尤其是在新興領域，這一趨勢更加明顯。隨著家電產業升級的加速和消費需求的轉變，疊加疫情對市場的洗牌作用下，過去一年我國家電品牌的中高端產品供給能力顯著提升，傳統家電性能更新，新需求催生新品種在市場上出現。我國擁有全世界最大的消費市場，龐大的市場規模意味著新技術更容易得到市場回報，進而激勵品牌更多地投入研發。我國城鄉和區域發展不平衡的現狀，形成多層次的產業體系，蘊含著產業間的技術溢出和效率提升的機遇。因此，提升家電品牌的中高端供給能力，滿足人民日益增長的物質文化需求，是當代中國家電品牌的必然選擇。
走過市場普及階段的中國家電品牌，正在通過不斷的技術創新，更加精細化的運作方式，以及從過去的成功案例中汲取的豐富經驗，昂首朝向更加廣闊的未知領域繼續探索前行。
附：2021-2022年度中國家用電器行業品牌評價結果
注：品牌順序不代表品牌評價分數高低
