的核心競爭力所在。

　　快速供貨體系可以讓品牌緊隨市場流行趨勢，推出滿足消費者當前購買欲的潮流產品。雖然速度是ZARA能夠在市場制勝的關鍵因素，但并非原因。

　　以KM的競爭對手H&M為例，其在貨品更新周期方面，也同樣保持著較快的更新速度。與此同時，相比在品牌推廣上嚴重缺乏宣傳動力的ZARA，H&M的表現甚至更加優秀。除了每年邀請明星、超模、網紅等進行品牌代言、拍攝宣傳大片外，

H&M與知名設計師合作推出的聯名產品線，也一直頗受市場追捧，成為品牌宣傳的一大亮點。這種品牌運作手法，也被優衣庫等眾多服裝品牌爭相效仿。但這些大手筆的推廣投入，依然沒讓H&M贏在起跑線。

　　行業某資深專家表示，品牌推出各種花樣百出的聯名系列，的確對品牌形象起到一個很好的提升作用，但對品牌業績的貢獻則相對有限。因為聯名系列的推出頻率、款式及數量等相對有限，并非品牌銷售的主力產品。