中國市場良好的經濟環境，大規模的基建、能源設施的建設等是帶動工程機械企業實現高增長的主力，而國外市場的拓展也成功地為企業的高業績做出了突出貢獻。隨著市場進一步發展，中國企業已經成功向高端市場進軍，這意味著未來中國工程機械市場的利潤空間將進一步拉大。這也是工程機械企業在競爭中脫穎而出，實現跨越發展的新契機。

新形勢的變化使工程機械行業競爭更激烈，企業間的市場競爭從分割市場的增量轉向市場份額的爭奪；另一方面，工程機械企業多元化發展使產品趨于同質化，而機械產品同質化程度高，又將促進工程機械行業內的激烈競爭以及并購整合的不斷出現。

由于十二五期間，市場的一大主導方式是產品線的延伸，幾大龍頭工程機械企業在開年之初的動作就已經相當明顯，因此，隨著機械產品線的覆蓋進一步加大，工程機械企業間的獨特優勢將漸漸消失，工程機械產品同質化程度的提升將帶來新一輪的市場競爭，在這種激烈的競爭下，工程機械企業的品牌優勢更顯珍貴。目前工程機械行業的競爭狀況已經由單一的市場競爭進入到多重市場競爭中。河南紅星機械廠，洗沙機，稀土礦烘干機

在低端產能過磁選設備剩，高端產能不足的情況下，品牌定位的專一與品牌文化的建立將成為企業塑造價值的關鍵。工程機械行業部分領域國內市場缺乏話語權，而市場話語權的建立則來自于品牌、標準、知識產權、產品競爭力、渠道等的建立。綜上所述，未來市場上品牌差異才是決定市場份額的關鍵因素，因此，擴大品牌差異應是工程機械企業未來長期的發展目標。

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原創作者：河南中星礦山機械有限公司