化妝品市場上男女消費者比例失調的現狀由來已久，出現這種現象一方面是由于國內化妝品市場起步較晚，適合男性的產品不多，對男性消費者的重視程度不夠導致，另一方面是因為很大一部分男性認為化妝品是女性專屬的，只有女性才會去化妝品店，在某種程度上限制了男性對化妝品的消費熱情。

如今美妍美妝多品牌化妝品超市的出現，讓這一市場現象逐漸被改寫。美妍美妝讓大家明白護膚不再是女性的，對于男士來講“面子工程”也十分重要。隨著生活水平的提高，男性護膚也慢慢從時尚消費向剛性需求演變。美妍美妝多品牌化妝品超市擁有眾多護膚品牌，多達上萬款的化妝品，能夠全面滿足男士、女士不同的護膚需求。 

對男性消費者調查顯示，絕大多數的護膚品購買者的年齡普遍在20歲至40對之間，這個年齡層段的人構成了主要消費力。數據還表明，化妝品消費與人們的消費觀念是息息相關的。20歲左右的年輕人，普遍多為90后，這批人經濟充裕觀念新潮，對男士護膚品的接受程度普遍很高。另一部分人群，是當下經濟社會中的中流砥柱們，他們普遍處于社會中產階層，相對而言面子工程對于維護日常的生活、工作十分重要，因此也成為男士護膚品的主要消費群體。

伴隨著越來越多的男性消費者開始關注皮膚保養的問題，與之對應的護膚品牌種類也更加豐富，且在產品功能上也更具針對性。男士與女士的膚質差異使其可以使用的護膚品有所差異，大部分男士的膚質都趨于油性，同時又缺水，而女士的護膚品大多是滋潤型的，并不適合男士使用。因此美妍美妝建議男士應該選擇比較清爽且適合自己的護膚品。

現在市面上已經有很多的化妝品品牌都有了男士護膚品，選擇專為男士設計的品牌，更能有效護膚。除了這些以外，美妍美妝還有針對男性皮膚和生理特點的創新產品，這些產品在繼承補水保濕等效用的基礎上，還具有收斂毛孔、凈化臉油等特殊功效，市場效果反應極好。

在美妍美妝多品牌化妝超市看來，男士護膚品市場可以操作的空間十分廣闊，隨著男士們逐漸意識到“面子問題”的重要性，主動去選擇適合自身特點的護膚產品開始，他們的消費習慣就已經在變化了。并且美妍美妝的男士護膚品種還在不斷擴大，并且朝著美容、保養、多功效及原料天然化的方向發展，這將對整個化妝品行業的發展起到極大推動作用。